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大家熟知的麥當勞，在金融海嘯時期，其實表現亮眼，因為當時大家手頭拮据，想外食多半選擇它，不過因為健康食品餐廳的挑戰，麥當勞的金字招牌，迅速褪色，5月就宣佈，全球要關700家分店。速食業龍頭麥當勞的M型金字招牌褪色了，早從2012年10月，麥當勞的全球營收，就出現9年來首度下滑，之後麥當勞的表現，幾乎是每況愈下。日本麥當勞總裁卡薩諾瓦(2015.05)：「現在最重要的就是盡全力挽救，消費者對我們食品品質和安全的信心。」2015年4月，麥當勞在日本，因為食安問題、經營不善等等因素，宣佈關掉131家分店，另外4月底還宣佈，全球要關掉約700家表現不佳的分店，其中有半數在美國、中國和日本。麥當勞幾乎全面敗退，不僅在美國，連在歐洲與亞洲，全都出現經營虧損，其中日本2015年淨虧損，預計將擴大到380億日圓，將近96億台幣。日本消費者(2015.04)：「我現在不大常去了，去的話也只會點飲料而已。」目前，麥當勞全球大約有32，500家分店，關掉700家分店，其實占的比例不高，但也顯示麥當勞斷尾求生的策略，力保速食業龍頭地位。2015年適逢麥當勞，慶祝成立60周年，不過，2015年第一季，淨利只有8.11億美元，約合252億台幣，比去年同期下滑了1/3，全球銷售額減少2.3%，營收下滑11%。為扭轉劣勢，5月初，麥當勞宣佈了全面整頓計畫，包括業務重整，並出售更多直營店，給世界各地的授權發展夥伴等等。由於消費者健康意識提高，提供健康食品的餐廳，獲得較多青睞，而要如何轉型，在競爭中存活下來，是麥當勞眼前最重要的課題。（民視新聞綜合報導）
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